【高端市场】结伴飞出姿态来 高端市场

    结伴飞出姿态来 高端市场

恰好要谈的话题与意大利相关，且引用意大利作家伊塔洛·卡尔维诺论及小说写作时说的一句话：要轻得像飞鸟，而不是羽毛。

飞鸟和羽毛的区别，在于前者可以随心飞翔，后者只能以特定的姿势，等风来。

在建陶行业前三十年的大部分时间里，不少企业都如羽毛一般，在形势大好的风中飘得滋润自在。“好风凭借力，扬帆正当时”自然是美事。不过，风向不能一直都顺着你想去的方向，风终有停下来或风向混乱的时候。这时，再轻的羽毛也敌不过飞鸟。

行业不乏有“做飞鸟”意识的企业。这些企业为锻炼翅膀，蓄能高飞所做的努力有目共睹。比如今年上半年，有一批企业不约而同地在设计领域发力：大唐合盛、罗浮宫、嘉俊、icc、芒果等等。这些企业搞活动，没有赤裸裸地奔着销量而去，而是以打造企业软实力为目的，为着长远发展积蓄能量。可见，经历过一段浮躁和焦虑期之后，陶瓷企业开始静下心来，寻找核心竞争优势，并充分将其凸显出来。

国内市场要深耕，广阔的国际市场更有待开拓。企业在国内制造的影响力，累积的品牌力，到了国外，不一定使得上劲。

这两年，本报报道团的足迹遍布全球各大建材展，笔者也有幸跑了几个国际展会，感受是：在国内豪华大气的大品牌，到了国外就像水土不服的小老头儿一般，焉儿巴巴的。在国内无论品牌打得有多响，在国外始终难以占领高端市场，扬眉吐气。

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