【高端市场】跨国品牌阵营蚕食高端市场 民族卫浴企业要奋起直追

    跨国品牌阵营蚕食高端市场 民族卫浴企业要奋起直追

中国因为人口基数大，当之无愧成为最大的消费市场。反观国内卫浴市场确实非常尴尬，中国制造走出国门却鲜有知名度，而国内一线高端市场却几乎被以德系、美系和日系的三大品牌阵营蚕食，同时也让民族品牌倍感压力受制多多。

科勒中西合璧 本土转型

美国科勒是迄今美国最庞大的家族企业之一, 2002年又在上海成立了科勒(中国)投资有限公司作为科勒亚太区总部。一百四十余年来，科勒秉承着恒久不变的企业精神，致力于使每一件科勒产品都展现当下时代的最高水准。除了争做厨卫行业的领头羊，在家具、备用发电机等领域也大展拳脚，并且取得不错的成绩。

如今的科勒，在世界范围内拥有50家工厂和20,000多名雇员，规模蔚为壮观。

美标出众设计 先进性能

美标的历史可以追溯到 1872 年。从洋铁制品发家，后经重整合并的美标在卫浴产品研发方面有独到的见解。美标融合了出众的设计理念和先进的性能，与国际知名设计大师签约合作引领时尚潮流。从整体到细节的把握绝对出乎意料，其所呈现出的整体浴室设计效果更是超乎想象。当然，享誉世界的红点设计大奖和if产品设计大奖也成为其囊中之物。

toto东陶智能体验 环保节能

东陶隶属于日系品牌，由大仓和亲先生于1917年创立，最初名为东洋陶器株式会社，随后更名为toto(东陶机器株式会社)。秉承了日式严谨环保、注重细节的风格，在产品设计方向非常有创新思维，依赖于toto的创立初衷——用出色的产品，挑战已经被大众接受的传统卫生观念。

toto的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能深深植入生活之中，节水贡献奖、环保贡献奖等奖项不胜枚举。在中国地标性建筑，中国国家游泳中心(水立方)、北京奥运会的主体育场(鸟巢)、上海环球金融中心中，随处可见toto的身影。

乐家创新设计 注重情怀

乐家卫浴作为全球十大卫浴洁具品牌和最大的卫浴生产商之一，创立于激情与灵感迸发的西班牙。乐家产品自80年代初期进入中国市场，1999年首次在中国投资，目前在广东南海市和江苏苏州市分别建有一个生产基地。

乐家公司以生产和销售高档洁具为主，产品在全球顶尖酒店及高档住宅中得到了广泛的采用。对于品质方面的把控更是严格，不仅如此在设计方面注重用户情怀体验，创新功能非常人性化。

目前，乐家在四大洲的16个国家设有40多家工厂，在50多个国家设有营业机构，业务遍及全球100多个国家和地区，为世界各地提供一应俱全的浴室用品，现已成为全球最大的卫浴产品集团公司。

汉斯格雅技术核心 实用设计

德系汉斯格雅始于1901年，历经百年发展在卫浴界赢得了极佳声誉，成为技术、设计和可持续性发展领域中的创新领袖之一。自1995年进入中国，六年后汉斯格雅创造了7.64亿欧元的销售额，开拓了汉斯格雅集团有史以来最大的海外市场。

今天，汉斯格雅作为一家跨国公司，在世界三大洲设有十家工厂，并在全球50多个国家和地区设有销售公司或服务中心。无数的技术创新及超过300个国际设计奖项使得汉斯格雅集团成为当今全球最重要、最具创造力的卫浴品牌。

卫浴跨国品牌无一例外都非常注重科技创新和技术提升，在细节设计和人文情怀方面也颇具见识。纵观国内卫浴行业状况，中国制造水准和品质已经完全达到了国际高度标准，民族品牌突围之所以陷入僵局，一方面是由于起步晚基础薄弱，另一方面在品牌推广和营销方面的不够重视，再加上消费者品牌消费意识的辨识模糊和认知限制。但是，笔者相信通过民族品牌不断努力，跻身世界品牌行列指日可待。

瓷砖相关 高端品牌高端卫浴高端公寓市场经济市场销售市场部市场竞争市场总监,本资讯的关键词:高端市场民族卫浴品牌阵营