【高端市场】打造极致视听体验，熊猫电视携手酷开冲击高端市场

    打造极致视听体验，熊猫电视携手酷开冲击高端市场

从最初的黑白电视，到crt，经历过背投、等离子等昙花一现的阶段，再到lcd称霸市场，作为客厅娱乐的中心，电视在中国的迅猛发展大家有目共睹。如今，伴随着时代的发展，智能电视也已经迅速普及。智能电视屏幕技术正在不断革新，诸如量子点、oled、激光电视，显示技术也在不断发展，例如hdr、4k、igzo等等。

伴随着人们生活水平的提高，对电视的要求也越来越高。如今，大屏、4k基本已成为中国智能电视发展的标配，并且在屏幕得到满足“视”体验以后，“听”体验也在逐渐成为消费者的关注点。

智能电视市场，集体向高端化迈进

前两年，随着智能电视的兴起，行业竞争异常激烈。野蛮生长的模式，催生了电视行业的价格战。正如手机一样，当比硬件、拼价格的时代过去后，国产智能电视全面迎来高端化的趋势。

今年上半年，4k电视销量占比逐渐提升，代表高端的hdr、量子点电视等线上销量更是暴涨。来自奥维云网数据显示2017年上半年4k电视零售额占比达64%，同比增79.6%;hdr电视零售额占比达42.4%，同比增长1196.5%;量子点电视销量不高，但是增长迅猛，同比增长为585%。除了显示技术的高端化以外，尺寸增长也非常明显，55英寸仍然是占比最高的尺寸段，达到40%，同比增长41.3%。

创维、tcl、长虹、熊猫等传统电视品牌，互联网品牌的冲击下越挫越勇，目前这些传统品牌已经成为了国产电视集体走向高端化的代表。

视听体验再次被重视，独立音响成趋势

当然，除了在面板、显示技术方面的高端化以外，作为客厅娱乐的中心，人们对“听”体验要求也在与日俱增。

来自中国电子音响行业协会的数据显示，从2014年开始，由于国际市场的复苏和我国居民收入增长较快、网络零售持续增长，国内国际市场均取得了良好的发展。2016年我国电子音响产品产值约为2741亿元，预计2017年中国电子音响市场规模将近3000亿元。

从数据来看，客厅也成为了音响最重要的市场。音响对电视视听体验的重要性日益凸显，目前也已经有越来越多的电视厂商注意到这个问题。前一段时间，小米推出分体电视，并且拥有独立音响，可见音响对高质量“视听”体验的重要性。

最近，老牌国产电视厂商熊猫，推出了一款拥有独立soundbar音箱的熊猫电视，可谓是符合了当下消费者的口味。未来，随着熊猫电视等一些品牌的带动，这种主打极致“视听”体验的电视将会拥有更多的市场。

硬件同质化，系统、内容依旧是主宰

就目前来看，主流配置的电视从硬件、配置上已经很难拉开差距，形成体验上的不同最终原因应该是系统和内容。

数据显示，2016年用户买电视以内容为参考点的占比达到55.5%，“硬件至上，内容为王”的时代，好的硬件必将需要好的系统以及内容与之匹配。典型的国产电视黑马——乐视超级电视就走的这个路线，硬件不赚钱，赚的是内容上的钱。

作为内容催生下的新形式，酷开电视就把硬件和软件彻底分开，将系统通过与其他电视厂商合作，取得了良好的成绩。酷开系统的核心是大内容，整合了海量、优质、最新的内容，并且通过大数据、人工智能技术，向用户精准推送这些内容;同时酷开系统具备开放性。纵观整个智能电视行业，多数企业都在研发和推出自己的电视系统，部分企业出于成本考虑，仅仅只是做出一个用户界面，缺乏对智能电视系统内容和体验的重视。而酷开系统不独立封闭，为用户提供了更好的使用和交互体验。

截止到目前，松下、飞利浦等电视都在使用酷开系统。此前，熊猫电视联合酷开打造了一款电视，融合熊猫与coocaa联合研发的6.0系统优势，根据熊猫电视的软硬件，进行定制升级，取得了良好的口碑。

目前，随着面板材料的降价，相信国产电视也会迎来进一步的价格下调，势必会再一次激活国产电视市场，面对1.8亿未更新换代的crt电视，熊猫电视等老品牌将会再一次站上电视行业的潮头。

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