【高端市场】海尔布局高端十年盘点：卡萨帝已成规模

    海尔布局高端十年盘点：卡萨帝已成规模

近十年来，消费升级成为推动家电业的主要红利，“布局高端”已成中国家电品牌寻求产业转型升级的“共识”。但通过10月30日各大家电品牌3季度财报可看出，仅有海尔集团2007年发布的国际高端品牌卡萨帝市场表现突出，2017年1-9月销售收入增幅41%，在高端市场已形成气候。究其原因，主要有以下4点。

从时间上看，卡萨帝品牌诞生较早，2007年到现在已经十年品牌历史。卡萨帝在产品定位上一直遵循高端全线第一。2007年突破格局设计，推出法式冰箱，2008年推出了意式抽屉式冰箱，目前都成为高端冰箱的代表产品，后期一直频发新品，在高端市场超外资品牌，持续第一。

从市场表现来看，在上述两张表中我们可以看到，中怡康最新1-9月数据显示10k+冰箱市场，卡萨帝占36%位居第一。在10k+洗衣机市场，卡萨帝独占66%。从产品上来看，卡萨帝各产业均走“品类发明”的路上。除发明意式、法式品类成为行业主流高端品类之外，2015年发明分区洗护的卡萨帝双子云裳洗衣机，实现行业上从未有过的双滚筒。仅2017年冰箱市场就发布两款1.5万元价位段冰箱，同时实现了行业从未涉猎过的“自由嵌入”。更推出行业首款f+品类冰箱。而在海外市场，也通过意式700宽产品升级，实现欧洲市场两倍速增长。

从科技上来看，卡萨帝始终领先行业1个时代发展。2015年实现“被动保鲜”到“主动养鲜”，2016年实现“瞬时精准”保鲜，2017年发明行业首个气态保鲜科技，整体完成冰箱产业“细胞级养鲜”的三步走。洗衣机方面则通过同步柔性科技和纤维级洗护科技领跑行业，至此无人能copy出，均为行业趋势产品。

在价位段上，卡萨帝与美的高端系列均瞄准万元以上市场。2017年，卡萨帝冰箱以10090元均价位居行业第一，据中怡康最新1-9月数据显示，卡萨帝整体均价超行业近3倍，并在高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。其中，卡萨帝冰箱10k+市场份额达到30%，滚筒洗衣机10k+市场份额达到66%，空调16k+份额达到了47%。

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