【高端市场】贵州醇布局高端市场“钱”途难测

    贵州醇布局高端市场“钱”途难测

贵州醇酒业有限公司借白酒酒庄化概念，推出高端酒庄酒系列产品吸金。12月7日，北京商报记者发现，贵州醇限量发售两款酒庄级白酒，一款53度酒庄级纯粹·庄龄酒20年售价高达1999元，另一款53度酒庄级纯粹·庄龄酒10年售价则为799元。对此，白酒营销专家蔡学飞分析称，贵州醇作为中低端区域白酒品牌，推出超高端白酒产品，市场竞争力并不高，想要凭借现有资源，通过酒庄级白酒概念开拓市场的可能性不大。

今年以来，酒庄级白酒被认为是中国酒业下一个风口，是大多数二三线白酒品牌可抓的卖点。此时布局高端酒庄酒业务，可看出连续多年业绩出现亏损的贵州醇急于寻求突破口。

北京商报记者梳理发现，在被维维股份收购前，贵州醇的业绩已经明显走低，而自2012年被维维股份收购后，贵州醇的表现仍然不尽如人意。公开数据显示，截至2016年底，贵州醇总资产为8.85亿元，全年营业收入为6606万元，净利润则为-4907万元;2015年，贵州醇营业收入为7244万元，净利润为-4920万元;2014年营业收入为1.02亿元，净利润为-5681.85万元。同时据维维股份年报显示，2016年贵州醇的产能仅为1.65万吨，远远低于同集团枝江酒业的10万吨。

蔡学飞表示，行业消费升级环境下，消费者更注重白酒的品质与文化，这为酒庄级白酒的发展趋势做了铺垫。但是，贵州醇作为中低端区域酒企，常规逻辑下很难支撑超高端产品输出。此次推出酒庄酒系列产品，可能会用做贵州醇的高端化形象产品、内部馈赠礼品、经销商奖励政策等，其价格没有指导意义。且在高端白酒市场，茅台、五粮液等一线白酒品牌占有主导地位，因此贵州醇想要凭借现有资源，通过酒庄级白酒概念布局高端市场的可能性不大。

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