【高端市场】高价高端家电企业发力高端需围绕消费需求

    高价高端家电企业发力高端需围绕消费需求

春节就要到了，新年集市也开始了。为此，许多家电企业开展了“新年商品节”促销活动，以促进新年商品的消费。其中，高端家电消费状况良好，反映了消费者对优质生活的热情。在前一届红顶颁奖典礼上，经过几轮专业点评、消费者调查和消费者在线投票，一系列设计美观、性能卓越的高端家电脱颖而出。红顶奖的定位是寻找和发现高端好家电，推动家电行业消费升级。消费者的积极参与反映了他们对高端家电的偏好，也证实了在经济放缓的潮流下，消费者更加关注生活质量的提高和创新产品的趋势。随着消费升级的热潮，高端家电已经成为更多消费者的选择。

家用电器正在向高端发展，标准尚未明确。

高端家电继续在市场上表现突出:中国亿康数据显示，2019年1月至9月，冰箱类线下市场高端产品零售占28.5%，同比增长2.2%，而洗衣机类线下市场高端产品零售超过30%，同比增长5.5%，达到33.4%高端家用电器在市场上的流行源于消费者对优质生活的向往和对高性能、个性化家用电器的需求。2018年6月，由中国电子商会、苏宁易购和ovieyun.com联合发布的《新中高档家电消费趋势白皮书》指出，当前的中产阶级在购买高档家电时更加注重个性化和定制化，更加注重品牌和质量。超过70%的消费者选择享受高质量的生活，并获得卓越的产品质量和体验。面对消费升级的趋势，家电行业与时俱进，正积极向高端转型。高端家电已经成为中国家电市场的新蓝海。行业内的企业和品牌纷纷进入高端市场，但与此同时，也提出了一个值得探讨的问题:什么是高端？高端必然意味着高价格吗？还是高价等于高端？事实上，“高端”家用电器并没有涨价，“高端”这个词可以让市场买单。归根结底，高端产品需要赢得消费者的认可，只有不断满足消费者不断变化的需求，企业才能最终完美诠释高端的真正含义

以高端市场为基础，以技术和卓越品质为核心。

高端代表质量细节和技术实力，不可能一蹴而就。为了更好地满足消费者对优质生活的追求，企业越来越重视技术升级和创新，为用户带来更优质的产品和更贴心的服务。

这也是博斯电器一直坚持的高端概念进入中国市场20多年来，博斯家电始终立足高端市场，坚持高端定位，以全新理念和先进技术引领家电行业发展。其公认的“零鲜度”技术涵盖不同价格的冰箱产品，以满足消费者对冰箱产品“鲜度”的核心需求该技术可实现精确的温湿度控制，使食品温度接近0℃且不低于0℃，有效延长食品的保存时间，保证良好的口感和营养价值。博世维塔新鲜动力多门冰箱和西门子zero组合陶瓷对门冰箱都使用这一技术来满足消费者对健康膳食和长期保存的双重需求然而，西门子洗碗机中使用的“水晶芽”技术利用天然矿物水晶芽吸收水分后释放大量热量的特点，达到高达99.99%的杀菌率，大大改善厨房生活体验，展现高端品质。

此外，博斯家用电器在中国市场推出了各种具有“家庭互联”技术的家用电器其中，黑色科技产品x-spect可以利用近红外光谱扫描技术智能检测衣物，推荐好的洗涤程序，这些程序可以传输到配有家庭互联功能的博世洗衣机和烘干机，实现衣物的定制洗涤和保护。

正在开发高端市场，首先满足不同消费者的需求是家电行业的基础。越来越多的家电企业根据不同消费者的个性化需求推出定制解决方案，一向坚持“以消费者为中心”原则的博斯家电也不例外。在通过技术创新满足消费者对优质生活的追求的同时，博斯电器进一步探索中国消费者的独特需求，并提供定制服务。

是基于中国消费者对理想厨房的需求。博斯家电甚至在第二届中国国际进口博览会上推出一站式厨电解决方案，为不同消费者的个性化需求提供不同的定制解决方案，引起了社会各界的广泛关注。博斯电器直接触及消费者厨电结合的痛处。展示的厨房和电气套装可应用于不同空间大小和不同结构的厨房，帮助消费者轻松定制理想的厨房，创造非凡体验。其中备受关注的博世家用电器黑曜石阴影黑色系列获得了德国红点奖。该系列产品能与各种风格的家居设计完美搭配，其功能能更好地满足消费者对健康智能烹饪体验的需求。蒸汽箱、蒸汽烤箱和各种卷烟机的组合和配套技术将确保从做饭、烹饪到清洁的整套社会厨房解决方案的卓越成就。

受益于对消费者需求的深入洞察。博斯电器通过多年的技术积累，不断推出创新的产品和解决方案，为不同的消费者带来定制的品质享受。

引领高端市场，引领并优化消费者的数字体验之旅。

数字发展正在推动家用电器行业发生巨大变化，也推动消费者对产品和服务的认识不断产生新的变化和要求。在数字环境中，消费者的影响力日益增加，消费者行为变得更加多样化。数字化转型已经成为大企业实现可持续发展的必由之路。

数字化战略已经成为博斯家电的核心战略。博斯家电集团在专注于产品和技术创新的同时，也在价值链的各个方面积极推动家电行业的数字化转型，致力于在整个产品生命周期为消费者提供更好的服务和体验。以西门子云食道冰箱为例，消费者可以体验精湛的智能保鲜管理技术和全过程数字化解决方案带来的品质体验。从食品材料的购买、储存和烹饪中，消费者总能掌握新鲜数据。这款冰箱基于用户的个性化数据进行专业管理。它提供全方位的新鲜食物储存和烹饪建议。还可以远程控制，帮助用户享受数字服务带来的高品质生活乐趣，体验智能互联的新体验。同时，博斯电器积极与互联网、橱柜、房地产等领域的众多产业链合作伙伴建立战略合作，为消费者创造一站式服务的新体验:2019年awe期间，华为将共同探索“智能+”体验，以智能技术丰富消费者的使用体验。此外，它还与德国柏林达成战略合作，为中国消费者量身定制整体厨房解决方案和一站式专业服务。随着滨江集团在升级方面的战略合作，双方将共同为消费者创造高端优质生活。2019年，博斯家电也推出了一个小型家庭互联项目小程序作为一种接触用户的新方式，以丰富的数字服务不断为用户提供更便捷、全方位的智能生活体验。

目前，博斯家用电器正在稳步向“硬件+”转型升级，以满足数字时代消费者不断变化的需求。创新的数字和连接解决方案融入“以消费者为中心”的价值链，形成涵盖r&d、生产、供应链、市场、销售和服务环节的完整消费者旅程，从而实现提高消费者生活质量的目标。

因此表明，高价格并不意味着高端，高端也不意味着价格一定无法达到。博斯家电认为，高端产品体现在许多方面，包括独特的设计美感和卓越的产品性能、消费者的高度认可、丰富的质量细节和技术实力、定制的解决方案、持续创新和一站式贴心服务等。基于此，不断推出创新产品和优质服务，其创新成果赢得了消费者的广泛青睐和行业的高度认可。我相信在未来，博斯家电将坚持一贯的创新精神，坚持“以消费者为中心”的理念，不断关注消费者需求动态，为消费者提供更好的家居生活体验，引领和推动行业向高端健康发展。

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