【高端市场】瓷砖怎样实现差异化营销？

    瓷砖怎样实现差异化营销？

尽管瓷砖的购买形态偏重于理性，但高档瓷砖的运用情况却是极感性的。所以必须为产品命名并使其名称符合领引潮流、高品位、艺术化、品质卓越、尊贵、价值感的国际化品牌内涵。

与其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领市场的强势企业与领导品牌，也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。

近几年，瓷砖市场出现了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产知名名牌。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等世界知名品牌也开始垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高定位，纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等世界知名品牌占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场;另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等国产知名品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等陶瓷企业正在积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

高端品牌 高端卫浴 高端公寓 市场经济 市场销售 市场部 市场竞争 市场总监 ,本资讯的关键词:高端市场瓷砖市场差异化营销