【高端市场】家电市场整体萎靡 高端化转型成为破局关键

    家电市场整体萎靡 高端化转型成为破局关键

在原材料成本上涨、房地产政策调控收紧、内需不足等种种因素下，家电市场正呈现着萎靡状态。中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，今年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。且针对不久前的“十一”促销季、“双11”网购狂欢节来看，多品类家电产品仍在出现销售同比下滑之势。

而在整体市场环境不尽乐观的情况下，家电产品高端市场却有着相对良好的势头。在消费升级浪潮下，价格已不再是消费者决定购买的首要因素，家电企业也纷纷收购着高端“洋品牌”，以及推出着高端子品牌。提高客单价，做深品牌价值的高端化趋势正在成为家电企业破局的关键。

多品类销售不佳

综合市场情况来看，家电产品的销售欠佳涉及了诸多品类。上述报告显示，在今年第三季度，黑电、白电、厨卫等大家电均出现了不同程度的下滑。其中，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2.%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌情况则更为严重，达到了18.3%。

报告分析认为，今年三季度的商品房交付量低于预期，这对于家电市场的拉动能力有限。其次，就上半年情况来看，较多的促销活动透支了未来部分需求。同时，依赖于促销活动的销售导致部分家电价格大幅下行，这也直接影响了今年三季度的零售额。

高端市场gaoduanshichang相关"家电市场整体萎靡 高端化转型成为破局关键"就介绍到这里，如果对于高端市场这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对高端市场gaoduanshichang的支持，对于家电市场整体萎靡 高端化转型成为破局关键有建议可以及时向我们反馈。

高端品牌 高端卫浴 高端公寓 市场经济 市场销售 市场部 市场竞争 市场总监 ,本资讯的关键词:家电企业家电市场家用电器家电产品高端市场消费升级高端化三季度破局整体转型关键成为