【高端市场】浅析丨扩大进口对陶卫业有何影响

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    浅析丨扩大进口对陶卫业有何影响

近期，我国出台了一系列扩大进口的政策措施。

从今年7月1日起，对原产于孟加拉国、印度、老挝、韩国、斯里兰卡的进口货物下调关税税率，清单包括了陶瓷、卫浴、玻璃等共计8500多项。据海关统计，今年前5个月，我国进口额5.49万亿元，增长 12.6%。

扩大进口，是我国遵循经济贸易发展规律作出的主动选择，也是满足人民美好生活需要的重要举措。首先，扩大进口不仅直接满足了国内消费升级的需要，更发挥替代作用把外流的消费留在国内。其次，扩大进口既带来了竞争，可以让国内陶卫企业看到差距和超越方向与目标，还有先进技术的溢出效应，将为国内陶卫企业的技术创新提供契机，并可带动整个产业链水平提升，促进终端产品的技术水平升级。同时引进的先进经营管理理念和机制将为国内陶卫企业融入全球价值链体系、适应国际市场规则、促进国内陶卫企业高质量“走出去”提供参考和机遇。

近年来，随着我国中等收入群体壮大，消费行为转向中高端消费、改善性消费、个性化消费，消费升级引发对中高端产品需求的增长。原本国人就对进口陶卫品牌有一种“崇洋媚外”情结，加上消费升级需求的日渐扩大和走强，曾经的马桶盖事件，海淘量的日益壮大，消费者用脚投票作出的消费外流，正成为国内消费品无法满足消费升级需求的有力证明。

从最早进入国内市场的美标、科勒、toto及和成、乐家等卫生陶瓷品牌，至今仍把控中高端市场，到高仪、汉斯格雅、摩恩、劳芬、唯宝等卫浴品牌提速进军国内市场步伐，意大利、西班牙等国外高端瓷砖品牌开始加速进入中国抢占高端市场，除较早进入国内市场的宝路莎、蜜蜂、范思哲、ck等品牌外，锐思、雅素丽、兰博基尼、独角兽、蜘蛛、马拉齐等也相继出现在国内消费者面前。

国外瓷砖品牌加速布局国内市场，使得瓷砖进口大爆发。2017年，我国瓷砖进口首度突破亿美元大关，达到1.26亿美元，同比增长了42.21%。

有人疑问国外陶卫品牌拥进国内市场，对国内市场究竟有多大的影响性，是否会对国内民族陶卫品牌产生挤压效应，其对高端市场的垄断，对国内品牌形成的天花板效应究竟如何破除，是否会对国内陶卫业的转型升级、建设一流企业和打造国际品牌产生影响和阻碍。

有业内人士指出，面对进口，我们不应有“狼来了”的恐惧，与狼共舞方显英雄本色，也非一致对外抵制，而是学习其长处和优势，从管理、品质、设计、营销等全方位、近距离接触并洋为中用，这将有助于我们从跟跑到领跑的提升与进步，有也助于我们居安思危，始终不忘初心，砥砺前行。比如意大利高端品牌瓷砖，从研发、设计、工艺创新、空间表达等方面都有其独特理念，我们引进其设计、生产、设备、工艺、服务乃至品牌运作等方面的精髓，提升国内陶卫业的产业价值链定位。

从微观需求角度分析，在消费水平增长，特别是对品质和艺术美学要求提高，具有留学背景和对国外流行趋势比较了解的国内消费者群体增多，会对国外陶卫品牌的认可度和购买行为产生较大影响，会加大对进口陶卫品牌的需求，刺激进口数量增长。

从宏观发展角度诠释，我国陶卫业由于多方面原因，与国际品牌相比，在创新能力、设计水平、管理、品质、品牌等方面依旧存在相当差距，生产效率、全要素生产率有待提高，市场环境与行业生态有待进一步完善。无论是扩大产品进口还是与国际品牌的合作共赢发展，都将促进我国经济结构优化升级，引导国内品牌逐步走向规范化、国际化，带动陶卫品牌加速迈向品牌高端化进程。

有迹象表明，拥有包括美标、高仪、伊奈等品牌的日本骊住集团加大了对中国市场的倚重，日本toto品牌的海外收入以中国市场贡献最多，未来进口陶卫产品的数量会持续增加。这既说明国内陶卫市场广阔与国内消费市场本身需求在提高，而进口陶卫产品在渠道下沉、价格亲民的政策导向下，竞争优势将越来越明显，发展空间会持续增大。

但据商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，品牌、设计和安全是企业进口家居和家装用品类的三大主因，未来一年内80.1%的企业计划对家居建材类进口维持现状，减少进口比例为16.9%，高于增加进口比例约14个百分点，其中瓷砖、卫生瓷减少进口意愿较强。

应该看到，国内陶卫业在一系列前所未有的转型升级 、创新驱动引领下，正在不断缩小与国际品牌的差距，更以诱人的性价比优势吸引着越来越多国内外消费者。虽然消费者对国际陶卫品牌的青睐程度有所下降，但在高端市场，国际品牌仍具有强劲的竞争力。有业内人士称，国内陶卫市场大有可为，国内陶卫企业应该在工匠品质、创新、设计、绿色安全等方面下功夫，不断扩大高端消费市场空间，打造国内中高端品牌的市场新形象，打破国外品牌垄断的天花板，跻身国内外市场及产业链的中高端位置。

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