【高端市场】飞利浦布局oled 瞄准高端市场

    飞利浦布局oled 瞄准高端市场

三年前，“新常态”一词一出，似乎让整个家电行业笼罩于一团“迷雾”之中。如今新时代来临，消费升级大潮让家电行业看到了新的希望，替换购买、高端需求、享受型消费等等促使很多家电品牌加紧转型创新，于新一轮消费变革中脱颖而出。百年欧洲品牌飞利浦正是这些家电“革命者”中的佼佼者，于有“客厅霸主”之称的彩电市场，踏准消费升级节奏，布局oled，定位高端市场。

综合近几年家电行业发展，彩电行业的“自生”能力似乎更强，从硬件到内容，从内容到画质经历了3d、智能、4k、超薄、曲面、oled、量子点等多轮产品升级之战，实现从1到n的蝶变重生。其中oled作为目前彩电行业最尖端的画质技术，今年的“井喷”式增长让整个行业迎来新的风口，引来更多品牌纷纷涉足，而笔者认为，巧借东风，借的好能大获全胜，借不好只能叫“随波逐流”。

作为最早布局和推出oled电视产品的品牌之一，飞利浦或许做出了一个很好的示范！

oled或将成为下一个“新风口”

互联网内容的兴起和大量的低价促销，把2016年的销售规模推向了历史最高点，与此同时很多潜在需求提前消费，由此也导致了2017年从高位进行回调，整体市场呈现量降额增的情形。零售额的稳健增长正是产品结构升级初见成效的最好佐证，同时也给整体家电市场带来更多信心，2018年彩电市场将加速升级，消费升级带来的红利也将更加明显。

产品均价的提升，是消费升级带给今年彩电市场最直观的“红利”之一。中怡康测算，2017年预计均价3328元，同比增长12.9%。伴随着彩电市场替换需求成为增长主动力，消费者对产品的质量诉求正在逐渐取代价格诉求。中产阶层的崛起，让高端化成为必然趋势，对于产品的品质更为关注，进而助推彩电市场由价格回归到价值。

就产品内部结构来看，智能、4k之争已经接近尾声，普及率均达80%以上。曲面、超薄等个性化产品不足以撑起整个行业的变革，拥有强大产品力的oled和量子点虽锋芒初露，但前景十分可期。尤其是oled电视，进入中国三年时间，全渠道累积销售6万台，预计今年全年零售量可达10万台，2018年达18万台。

在满足消费需求方面，oled电视拥有极限对比度、快速响应、超宽视角等优势，且由于无需背光、可以实现超薄设计，无论是外观还是画质呈现对消费者都有着很强的吸引力。由此，较早嗅到oeld市场风向的飞利浦电视强势发力，并取得了消费者和行业内的高度认可。

三步升级助力飞利浦oled起飞

众所周知，上游面板供应、产品烧屏、高售价等问题成为当前oeld市场的“高门槛”，因此，强大的技术实力是品牌巧借oled“东风”的必备要素。据中怡康监测数据显示，现阶段oled参与品牌仅6个， 1-9月累计型号数51个，其中飞利浦早在2016年就推出9系流光溢彩oled电视901c，作为当时全球唯一一台带流光溢彩的oled电视，901c以其黄金曲面的外观和仅6.47mm的厚度，一经上市便获得高度评价。

近日，飞利浦oled新品pod9002/t3系列一经上市，便引起了行业的高端关注。首先是，多项行业权威大奖加身，飞利浦oled新品甫一面世就在欧洲揽获18项大奖，并分别为中国电子商会、中国电子技术标准化研究院、中国电子视像协会等三大国家级权威机构授予“2017-2018年十大精品电视”和“2017年度高性价比电视”奖项，飞利浦品牌更是荣膺中国电子视像协会授予的“2017中国好电视”称号。

其次，荣誉的背后是飞利浦技术实力的深耕细作。飞利浦oled新品一经上市便通过了专业检测，报告结果显示 “搭载p5画质增强引擎技术的飞利浦电视，对画质表现有明显提升。”oled显示技术，让飞利浦迈向了从0到1的一大步，而搭配其独有的流光溢彩技术，能实时调整背后led灯光的色彩和强度，让oled打上飞利浦的烙印，同时搭载独家画质技术——p5画质增强引擎，从流畅度、色彩、锐度、对比度、4k画质优化技术五方面全面提升影像品质，让飞利浦oled新品脱颖而出，实现1到n质的飞越。

最后，彩电市场量跌价涨的尴尬局面，仅靠产品和技术远远不够。飞利浦认为消费升级时代，产品竞争已经进入白热化时期，围绕用户体验的服务升级才刚刚开始，零售终端急需转型与变革。由此，飞利浦于成为行业内率先涉足新零售的彩电品牌，从线上到线下，实现产品与服务的全面升级。

笔者认为，彩电行业相对其他领域迎来了一个更加艰难的时期，前有手机等移动娱乐设备的狙击，后有产品自身升级的逼迫，但消费升级也让彩电市场迎来东风，企业只需做好一点：更了解用户，做更好的产品，提供更好的服务，终将迎来柳暗花明时，全球领先家电品牌飞利浦已然起飞！

来源：

高端市场gaoduanshichang相关"飞利浦布局oled 瞄准高端市场"就介绍到这里，如果对于高端市场这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对高端市场gaoduanshichang的支持，对于飞利浦布局oled 瞄准高端市场有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 陶瓷品市场 区域市场 家装市场 ,本资讯的关键词:led电视家电行业彩电行业高端市场消费升级彩电市场oled飞利浦布局