【高端市场】加强品牌意识 陶瓷品牌利用好无形资产

    加强品牌意识 陶瓷品牌利用好无形资产

前几年，我国的陶瓷行业一直是以中低端市场为主，高端市场因为消费需求不大，再加上社会消费水平原因，发展一直不见起色。然而随着我国经济高速发展，人民消费水平日益提高，越来越多的消费者对家居生活有了更高的要求，自然，陶瓷高端市场空间随之也日渐增大。

某家居网站营销总监黄先生表示，因为高端陶瓷市场空间的拓展，一直走小众路线的高端家具业开始大众化。而国内某原陶瓷高端品牌负责人也同样表示，原陶瓷向大众化转变对企业而言利多于弊。“企业可抓住高端消费者的特点，抢占高端市场的先机。”

近年来，由于高端市场自身特点，其发展一直趋于平稳。高端市场主要的消费群体是“三高”人群，他们对产品的价格并不是最重视的，他们更喜欢个性化产品，对产品品质的要求也比较高。就如高端原陶瓷首创品牌六喜源原陶瓷来说，其最重视的是产品的质量与设计。

品牌服务是企业看不见的资产

传统家居企业该如何在激烈的市场竞争中胜出?业内专家解释，只有进行品牌服务营销，在品牌服务中才能体现差别化，才能让更多的消费者知道自己，使企业有生命力。王彬先生介绍，“只有那些不断满足消费者用户体验，进而走进消费者心中，把货铺在消费者头脑里，才能叫做品牌。”

业内专家最后还总结道，市场的高端化发展是社会进程必经的一个过程，高端市场的进一步扩展，将给高端家具行业带来前所未有的发展契机。企业应抓住高端消费者的特点，抢占先机，增加市场销量，迎来高端家具的发展高峰期。

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