【高端市场】全球化实力是根本，卡萨帝用10年成就高端第一品牌

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    全球化实力是根本，卡萨帝用10年成就高端第一品牌

高端市场早已不是十年前我们所认识的那般可望而不可及，尤其是在消费升级的背景下，我们对于高端市场的概念不再是奢侈品式的价格，而在于高端的生活体验。在3月8日的awe现场，卡萨帝展示了诸多原创科技，将一种高端的品质生活方式展现在我们的眼前。

卡萨帝占据高端市场第一

无论是全球首创控氧保鲜科技的f+自由嵌入式冰箱，还是世界首台最大的分区洗护洗衣机双子云裳洗衣机17kg版，亦或是世界首台智慧多温区家用空调天玺空调，卡萨帝的产品始终以充满高端艺术气息的特质令人印象深刻。

海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚现场表示，卡萨帝对于用户品质生活的塑造与追求是不曾改变的，其在打造优雅格调的艺术生活同时，也在向着高端市场引领者迈进。

事实也正是如此，数据显示，2017年卡萨帝整体均价超行业近3倍，高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。在青岛海尔2017年三季报中，卡萨帝销售收入同比增长41%，其中冰箱1w+市场份额30%，洗衣机1w+市场份额66%，空调1.6w+市场份额47%，高端冰、洗、空等全线产品实现高端第一。

而进入2018年，1月份卡萨帝冰箱1.5w+市场占比55%，依然处在高端第一风口。卡萨帝洗衣机1至4周在1w+价位段份额高达68%。卡萨帝空调在第3周就抢占1.5w+市场份额38.64%，冰洗空三大产业均占据高端市场第一席位。

全球化实力成就高端之路

不难看出，卡萨帝的高端品牌布局如今已具备绝对影响力。但对于家电品牌而言，高端化之路并非是一朝一夕所能完成的，前沿性科技、明确的用户市场、产品高品质表现，都是高端过程中的必要挑战。

但卡萨帝缘何能10年成就高端第一品牌，11年走完欧洲品牌百年之路？其核心原因就在于全球化的高端制造实力。在物联网时代中，孤立式发展绝非“百年老店”的生存之道，如果不能与全球一流资源协同共享，则势必被时代所淘汰。

而卡萨帝能够用11年时间走完欧洲品牌的百年路，就在于把握住了全球化这条“捷径”。以awe现场展示的3d建模解剖图为例，一台卡萨帝冰箱融合了新西兰的3节精钢滑轨、日本的散热扇、巴西的气悬浮无油压缩机，不仅解决了抽屉拉伸晃动大的问题，还能够促进冰箱气体流动、避免内部温度波动过大。一台卡萨帝洗衣机，则集中了新西兰斐雪派克变频直驱电机、意大利7寸tft精显触控屏，直驱电机可能够精准调控洗涤转速、转停比，呵护衣物，减少噪音和震动，而触控屏则能够让用户掌握洗涤全程，打造流畅稳定的操控体验等。

事实上，在海尔“人单合一”模式的驱动下，卡萨帝正凭借全球化的布局能力，逐步开启着全球高端品牌的中国时代。

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