【高端市场】海尔在新时代的领先源于“人单合一”和“真诚到永远”

    海尔在新时代的领先源于“人单合一”和“真诚到永远”

3月7日，awe开幕前一天，以”海尔智慧家庭，定制美好生活”为主题的海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行，海尔、美国ge

appliances、新西兰fisher &

paykel、日本aqua、卡萨帝、统帅六大品牌展示了2017转型成果。其中，海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚在现场解读了海尔中国区战略落地及转型成果，为行业发展提供新思路。

李华刚认为，海尔2017年中国区转型成果核心在于高端引领、智慧引领、社群引领三个转型。发布会现场李华刚首先发布了一组数据，直接反映出转型带来的优势变化。第一个变化是2017年海尔在中国市场收入增长25%，远超行业水平。第二个变化是市场份额同比提升1.2%达到15.8%。第三个变化是由整个产品高端转型带来的，表现为产品均价同比上升18%达2568元。第四个变化是客户库存周转加快，其中12月底商业库存周转只有40天，同比加快50%，三大转型直接为海尔带来了显著提升的市场效果。

“三大转型是海尔中国市场的核心竞争力。”李华刚介绍说。高端引领，将思维从价格思维转向价值思维，企业的关注点由自身聚拢到客户、用户层面，在海尔高端核心代表就是卡萨帝，让海尔抢占高端市场。智慧引领，具体表现为智慧家庭落地终端，随着用户需从产品到服务方案的转变，海尔适应时代变化建立起行业内独家的智慧家庭第一平台品牌，从而保证了海尔在很长一段时间内不被对手超越。社群引领是未来的趋势，在海尔的社群交互平台顺逛中，实现了从交易到交互，由搜索经济向分享经济过度，企业能快速触达用户个体实时交互，将社群共享经济发展成企业最新商业模式，保证海尔可以引领整个世界。

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